명소 대신 '누구랑', 대만이 고른 여행 광고

여행지 광고는 오랫동안 장소의 경쟁이었다. 더 높은 전망대, 더 붉은 노을, 더 긴 야시장 골목을 누가 먼저 보여 주느냐의 싸움이었다. 대만관광청이 배우 김혜윤을 홍보대사로 세워 내놓은 'Taiwan 100 Ways' 영상 4편은 질문을 바꿨다. 남매, 가족, 친구, 그리고 나 홀로. 네 편은 어디를 가느냐보다 누구와 가느냐로 나뉜다. 그 위에 얹은 말이 '누구나 언제나 대만족'이다. 나라 이름 뒤에 '족' 한 글자를 붙여 만족을 만든 말장난은 가볍지만 한 번 들으면 잊기 어렵다. 배경도 읽힌다. 이미 100만 한국인이 찾은 여행지가 된 만큼, 관광청의 고민은 '타이베이 다음'을 보여 주는 쪽으로 옮겨 갔다. 익숙해진 곳이 다시 설레려면 새 명소보다 새 동행이 필요하다는 판단이다. 같은 골목도 엄마와 걸으면 효도 여행이 되고, 혼자 걸으면 나를 위한 휴가가 된다. 광고인에게 남는 교훈은 단순하다. 상품을 바꿀 수 없을 때는 그 상품을 함께 쓰는 사람의 관계를 바꿔 보라는 것이다. 네 편이 정말 네 개의 대만으로 보인다면, 이 말장난은 오래 남을 것이다.