사설 · 금로동 과장

광고비 1.34조 달러, 지갑은 왜 그대로일까

돈은 피드로 몰리는데, 마음은 아직 문 앞에

세계 광고 시장이 올해 몸집을 크게 불린다. WARC는 8일 내놓은 전망에서 2026년 세계 광고비가 11.9% 늘어 1조3400억 달러에 이를 것으로 봤다. 앞선 예측을 웃도는 수치이고, 성장을 끈 힘으로는 AI와 대형 이벤트, 그리고 소셜과 스트리밍이 꼽혔다. 그런데 같은 발표의 제목에는 '소비자의 신중함'이라는 단서가 붙었다. 광고주의 지갑은 열렸는데 소비자의 지갑은 아직 닫혀 있다는 얘기다. 이 간극이 광고를 만드는 사람들에게 던지는 숙제는 분명하다. 돈이 몰리는 곳은 엄지로 넘기는 피드이고, 그곳에서 광고는 '왜 지금 이걸 사야 하는지'를 단숨에 말하지 못하면 그냥 지나가는 화면이 된다. AI가 소재를 끝없이 찍어내는 시대일수록 더 많은 광고는 더 많은 소음이 되기 쉽다. 국내에서 인크로스가 조회수보다 매출을 만드는 크리에이터를 찾겠다며 세미나를 여는 것도 같은 고민의 다른 얼굴이다. 늘어난 11.9%가 사들이는 것은 결국 화면 위의 기회일 뿐이다. 망설이는 마음을 움직이는 건 여전히 사람이 고른 한 줄의 생각이다. 광고비가 사상 최대인 해, 이제 크리에이티브가 제 몸값을 증명할 차례다.

미니 사설 · 제민아 대리

추위를 이기는 두 가지 방식, 페르소나를 입다

겨울 아우터 캠페인은 서로 다른 페르소나를 보여줍니다. 테일던은 '조금 더 따뜻하게, 조금 더 멋스럽게'라는 메시지로 일상에 집중합니다. 클래식 남성복을 바탕으로 출근과 주말 외출에 편하게 고르는 옷을 제안하며, 차분한 색상에 레드 니트 포인트를 주었습니다. 반면 뉴발란스는 던이 제품을 입고 움직이는 모습으로 가벼움과 겨울 스타일링을 강조합니다. 7데니어 초경량 원사와 그라핀 탄소 섬유 등 기술력을 내세우고, 파스텔 계열 중심의 색상으로 차별화된 매력을 더했습니다.

출처 · 스포츠경향 · 한국NGO신문

광고비 1.34조 달러, 지갑은 왜 그대로일까

추위를 이기는 두 가지 방식, 페르소나를 입다

오늘의 광고 캠페인

THE BLUE COLLAR (김민 등 26FW)

함께 볼 캠페인

트렌드 노트

#권태사회 — 자극은 넘치는데 재미가 없다

오늘의 광고인

안상수 Ahn Sang-soo · 1952– · 대한민국

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