익숙한 얼굴의 반복 — 뜻과 사례

새 얼굴보다 다시 만나는 얼굴

익숙한 얼굴의 반복이란?

유이크가 라이즈와 네 번째 전속 모델 계약을 맺었다. 이 사례에서 읽히는 흐름은 새 얼굴로 주목을 바꾸기보다 익숙한 조합을 반복해 브랜드를 알아보게 하는 방식이다. 오래 함께했다는 사실이 곧 소비자의 신뢰를 뜻하지는 않는다. 같은 모델을 보더라도 이번 제품이 내 일상에서 무엇을 달리해 주는지 새롭게 알 수 있어야 한다. 포스터에서 떠올린 이름이 매장 선반과 사용 장면까지 이어지도록, 얼굴의 연속성과 제품 설명의 변화를 함께 설계할 필요가 있다. 반복의 가치는 계약 횟수보다 소비자가 덜 헤매고 브랜드를 알아보는 순간에 드러난다.

광고·마케팅에 어떻게 쓸까

익숙한 모델은 유지하되, 제품을 이해할 단서는 새로 건네자.

참고 · 아시아경제: 유이크, 라이즈와 네 번째 전속 모델 계약 · 보건뉴스: 유이크 브랜드 모델 라이즈와 4년 연속 재계약

10월 10일(토) 광고늬우스 전체

오늘의 광고늬우스 보기 →