관객 기획 — 뜻과 사례

보는 사람에게 상영표를 맡기다

관객 기획이란?

올해 커뮤니티비프의 리퀘스트시네마는 관객에게 영화제 기획과 운영의 자리를 내준다. 상영작 선정부터 연계 행사까지 직접 짜는 방식이다. 마스터톡은 영화를 보는 중 온라인 채팅으로 대화를 잇는다. 여기서 읽을 흐름은 관객을 초대하는 데서, 관객에게 결정권을 건네는 쪽으로의 이동이다. 브랜드도 취향 투표를 받아 놓고 정해 둔 답만 내놓아서는 부족하다. 참여한 선택이 실제 프로그램과 현장 경험에 반영되는 과정을 보여 줘야 한다. 내 의견이 상영표를 바꿨다는 기억은, 초대장을 받았다는 기억보다 오래 갈 수 있다.

광고·마케팅에 어떻게 쓸까

참여의 가치는 클릭 수보다 실제로 바뀐 경험에서 드러난다.

참고 · 부산국제영화제: 2026 커뮤니티비프 프로그램 안내 · 부산국제영화제: 리퀘스트시네마 관객프로그래머 모집

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