빌 번벅 William Bernbach · 1911–1982 · 미국

카피라이터 · DDB 공동 창업자

광고를 과장에서 솔직함으로 돌려놓은 크리에이티브 혁명가

빌 번벅은 누구인가

독자 여러분, 오늘은 광고를 '파는 기술'에서 '사람을 움직이는 표현'으로 바꿔 놓은 빌 번벅을 소개합니다. 1949년 뉴욕에서 도일·데인과 함께 DDB를 세운 그는 카피라이터와 아트디렉터가 한 팀으로 앉아 아이디어를 함께 내게 했습니다. 지금은 당연한 이 방식이 당시엔 파격이었죠. 1959년 폭스바겐 비틀 광고 'Think Small'은 작은 차를 작다고 솔직하게 말해 1999년 애드버타이징 에이지가 뽑은 20세기 최고의 광고 캠페인이 됐고, 업계 2위 렌터카 에이비스에는 '2등이라 더 열심히 한다'는 한마디를 쥐여 줬습니다. 과장 대신 솔직함, 공식 대신 직관을 믿은 사람입니다.

빌 번벅의 대표 광고·작업

오늘의 광고인이 배울 점약점을 숨기지 말고 먼저 말하라. 소비자는 솔직한 브랜드를 기억한다. 오늘 시안 회의에서 우리 제품의 '작은 점'부터 꺼내 보면 어떨까요.

관련 기사 · 위키백과 · 10월 1일(목) 광고늬우스 전체

오늘의 광고늬우스 보기 →