아이디헤어 광고 캠페인 「아빠가 딸 머리 묶는 '파파살롱'」

공개 10.22 · 오프라인 · 디지털 · 미용실을 가족 교감 공간으로

아이디헤어 광고, 어떤 캠페인인가

헤어살롱 아이디헤어가 아빠가 딸의 머리를 직접 묶어 주는 '파파살롱'을 선보여 화제가 됐다. 아빠와 딸이 함께하는 헤어스타일링 클래스 형태로, 미용실을 가족이 교감하는 공간으로 바꾼 체험형 캠페인이다.

주목할 이유 서비스를 파는 대신, 아빠와 딸의 하루 한 장면을 선물했다.

금로동 과장의 분석미용실은 보통 맡기는 곳이다. 파파살롱은 그 자리를 배우는 곳으로 돌려놓았다. 아빠가 빗을 들고 딸의 머리를 묶는 서툰 몇 분이 이 캠페인의 전부이자 힘이다. 기술을 자랑하는 대신 고객의 일상 한 장면을 대신 완성해 주며, 살롱의 전문성을 가족의 기억으로 번역했다. 다음엔 이 장면이 영상과 후기로 얼마나 번져 갈지 지켜볼 만하다.

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