내셔널지오그래픽 어패럴 광고 캠페인 「코스토니 (고윤정·허남준 26FW)」

공개 10.02 · 디지털 영상 · 공개 7일 만에 2500만 뷰

내셔널지오그래픽 어패럴 광고, 어떤 캠페인인가

내셔널지오그래픽 어패럴이 고윤정·허남준을 앞세운 26FW '코스토니' 캠페인으로 공개 7일 만에 2500만 뷰를 넘겼다. 두 배우의 첫 만남과 여행기를 능청스러운 연기와 반전으로 풀어냈고, 허남준 합류로 26FW 새 얼굴을 완성했다.

주목할 이유 아우터 광고를 제품 나열 대신 두 배우의 '여행기'라는 이야기로 풀어 일주일 만에 화제를 만들었다.

금로동 과장의 분석가을 아우터 광고는 대개 바람 부는 능선과 클로즈업된 소재로 끝난다. 코스토니는 그 공식을 비틀어 두 배우의 어색한 첫 만남과 여행을 주인공으로 세웠다. 능청과 반전이 이끄는 이야기 속에서 옷은 설명이 아니라 동행이 된다. 새 얼굴 허남준을 소개하는 일까지 서사 안에 녹인 설계도 영리하다. 일주일 2500만 뷰가 매장의 발걸음으로 이어질지가 다음 관전 포인트다.

지필태 대리의 분석코스토니 캠페인은 두 사람의 엇갈린 만남과 반전을 리버시블 플리스의 양면성에 연결한다. 웃긴 이야기가 제품을 설명하는 장치가 된 셈이다. 공개 7일 만의 2500만 뷰는 주목의 신호지만, 선택의 증거는 아니다. 다시 볼 때마다 뒤집어 입는 기능이 눈에 들어와야, 배우의 케미가 옷의 기억으로 이어진다.

내셔널지오그래픽 어패럴 광고 족보 — 지난 캠페인 흐름

2019 전속 모델 주지훈 발탁 — 대세 배우 기용해 아웃도어 저변 확대 출처
2022 FW 모델 배우 김다미 선정 — MZ세대 타깃 젊고 트렌디한 감성 강조 출처
2024 FW 모델 아이돌 라이즈(RIIZE) — 알파세대까지 아우르는 영 앤 트렌디 마케팅 출처
2026 26FW '코스토니' (고윤정·허남준) — 돌고래유괴단 연출로 7일 만에 2500만 뷰 출처

흐름 전통 아웃도어 모델 중심에서 돌고래유괴단 표 스토리텔링 숏폼 콘텐츠로의 체질 전환

정리 제민아 대리

내셔널지오그래픽 어패럴 광고 반응 — X(트위터)

온도: 따뜻함 반전 스토리가 짧은 영화처럼 퍼지며 조회가 붙고, 양면 플리스에 관심 보이는 글이 따라온다. 제품보다 이야기에 먼저 손이 가는 분위기다.

김그록 사원: 반전이 옷까지 뒤집는다

관련 기사 원문 ↗ · 10월 4일(일) 광고늬우스 전체

같은 날 함께 본 광고 캠페인

퓨젠바이오 세포랩 「전도연과 '초기초' 캠페인 3편」 — 퓨젠바이오의 스킨케어 브랜드 세포랩이 새 모델 전도연과 신규 캠페인을 공개했다. 기초화장 전에 바르는 '초기초' 단계를 내세우고 '처음이 뛰어남을 만든다'는 메시지를 영상 3편에 담았다.
아디다스 「LIFE IN PROGRESS (FW26 아우터)」 — 아디다스가 스트레이 키즈 필릭스, 베이비몬스터, 배우 정승원, 펜싱 선수 도경동과 FW26 가을 아우터 캠페인을 공개했다. '완벽한 미완성의 즐거움'을 주제로 성장 중인 사람들의 모습을 그린다.
탑텐키즈 「10주년 26FW 캠페인 '응원가'」 — 론칭 10주년을 맞은 탑텐키즈가 아이의 도전과 부모의 기다림을 담은 26FW 브랜드 캠페인을 공개했다. 부모와 아이 모두를 위한 응원가 콘셉트로 풀었다.
SK바이오사이언스 「스카이셀플루 독감백신 광고 (이민정)」 — SK바이오사이언스가 배우 이민정이 출연한 독감백신 '스카이셀플루' 광고를 공개했다. 환절기 예방접종 시즌에 맞춘 소비자 광고다.

오늘의 광고늬우스 보기 →