롯데백화점 광고 캠페인 「애즈 아이 엠 (As I am)」

공개 09.29 · YouTube · Instagram · TV · 공항·역 OOH · 모델 제니 · 10년 만의 모델

롯데백화점 광고, 어떤 캠페인인가

롯데백화점이 10년 만에 광고모델을 세우고 제니를 앰배서더로 선정했다. 있는 그대로의 스타일을 말하는 '애즈 아이 엠' 영상을 10월 21일 유튜브·인스타그램에 먼저 공개한 뒤 TV·디지털, 해외 점포, 인천공항·서울역 옥외광고로 넓힌다.

주목할 이유 유통사가 글로벌 빅모델로 내국인과 외국인 관광객을 함께 겨냥하는 4분기 레퍼런스. 공항·역 OOH 선점 여부를 체크할 것.

금로동 과장의 분석10년 동안 모델 없이 버티던 백화점이 다시 얼굴을 세웠다는 것 자체가 메시지다. 온라인 쇼핑과 AI 추천이 '어디서 사도 같은 물건'을 만들수록 오프라인 유통이 팔 수 있는 건 결국 분위기와 태도다. '있는 그대로'라는 말은 과시형 럭셔리 문법에서 한발 물러나, 젊은 고객과 외국인 관광객 모두에게 통하는 공통어를 고른 선택으로 읽힌다. 눈여겨볼 대목은 순서다. SNS에서 먼저 화제를 만든 뒤 TV와 해외 점포, 공항·서울역 옥외로 넓히는 구조는 빅모델 효과를 온라인 반응에서 오프라인 동선으로 이어 붙이려는 설계다. 모델의 이름값이 실제 매장 방문으로 바뀌는지가 이 캠페인의 진짜 성적표가 될 것이다.

관련 기사 원문 ↗ · 9월 30일(수) 광고늬우스 전체

같은 날 함께 본 광고 캠페인

대상 청정원 「가득찬 오늘 (30주년 캠페인 마지막 편)」 — 론칭 30주년을 맞은 청정원이 임윤아와 함께한 '가득찬 오늘' 캠페인의 마지막 본편을 내놓으며, 한 끼에 담긴 정성을 브랜드 메시지로 정리했다.
새마을금고 「MG새마을금고양 청년편 (AI 광고)」 — AI로 만든 고양이 밴드 캐릭터가 청년 고객에게 새마을금고를 친근하게 소개하는 광고로, 공개 4개월 만에 유튜브 누적 1000만뷰를 넘겼다.
시에라디자인 「2026 FW 로키산맥 TVC」 — 크리에이터 4명이 대본 없이 미국 로키산맥에서 직접 촬영한 실제 아웃도어 경험으로 FW 시즌 TV광고를 구성했다.
아워홈 온더고 「진지를 진지하게」 — 아워홈이 냉동 도시락 온더고 모델로 배우 윤경호를 기용해 한 끼를 진지하게 챙기자는 메시지의 신규 캠페인을 공개했다.

오늘의 광고늬우스 보기 →