방귀로 푼 탄소 포집, 어려운 말이 웃음에 실렸다

탄소 포집·활용·저장, 줄여서 CCUS. 듣는 순간 귀가 먼저 닫히는 단어다. GS칼텍스는 이 말에 '꾸스'라는 부르기 쉬운 이름을 붙이고, 하필 방귀를 꺼내 들었다. 몸에서 새어 나온 가스를 붙잡아 모은다는 우스운 상상으로 탄소를 잡아 다시 쓰는 기술을 설명한 것이다. 이 캠페인이 런던국제광고제에서 은상과 동상을 함께 받았다는 소식이 13일 전해졌다. 어려운 탄소 기술을 쉽고 친숙하게 풀었다는 평이다. 에너지 기업의 친환경 광고는 늘 비슷한 그림이었다. 푸른 숲, 맑은 하늘, 진지한 내레이션. 보기엔 깨끗한데 무엇을 하는지는 남지 않는다. 꾸스는 반대로 갔다. 조금 민망한 웃음을 감수하는 대신 원리 하나를 머리에 꽂았다. 웃기면 가벼워진다는 편견을 뒤집은 셈이다. 물론 웃음은 양날의 칼이다. 농담이 기술보다 크게 남으면 그저 웃긴 회사로 기억된다. 꾸스가 상까지 받은 건 웃음 끝에 '그래서 탄소를 잡는다'는 한 줄이 정확히 따라붙었기 때문일 것이다. 설명할 게 많은 B2B 기술, 금융 상품, 공공 정책 광고 모두에 통하는 교훈이다. 어려운 말을 쉬운 말로 바꾸는 일, 광고인이 받는 월급의 절반은 거기서 나온다.