김 나는 클로즈업 대신, 생일 잊은 남편이 나왔다

식품 광고의 문법이 바뀌고 있다. 한국경제 트렌드워치는 생일을 잊은 남편, 불닭에 빠진 상사 같은 인물이 요즘 식품 광고의 주인공으로 나선다고 짚었다. 오래도록 식품 광고의 주연은 음식 그 자체였다. 김이 오르는 국물, 길게 늘어나는 치즈, 바삭한 소리를 담은 클로즈업이 화면을 채웠다. 이제 카메라는 식탁보다 사람의 얼굴을 먼저 비춘다. 맛있어 보이는 장면은 어느 브랜드나 만들 수 있지만, 웃기거나 뜨끔한 상황은 브랜드마다 다르게 쓸 수 있다. 피드에서 엄지를 멈추게 하는 건 침샘보다 공감이고, '우리 팀장님 얘기네' 하며 친구를 태그하는 순간 광고는 콘텐츠가 된다. 다만 함정도 있다. 이야기가 재미있을수록 제품은 소품으로 밀려나기 쉽다. 누가 웃었는지는 기억나는데 무엇을 팔았는지 흐릿하다면 반쪽짜리 성공이다. 잘 만든 상황극에서는 제품이 갈등을 풀거나 키우는 열쇠가 된다. 남편이 무엇으로 수습하는지, 상사가 왜 하필 그 맛에 빠졌는지가 곧 제품의 이유여야 한다. 카피라이터에게는 대사 한 줄, 감독에게는 표정 한 컷의 싸움이다. 소비자가 먹는 건 음식이지만, 기억하는 건 그 음식을 둘러싼 우리 집과 우리 회사의 장면이다.